- Relevance
Nejdůležitějším faktorem, který určuje to, na které pozici se Váš odkaz zobrazuje je relevance Vašich klíčových slov. To znamená, že pokud uživatel hledá „životní pojištění“ zobrazí se nejdříve klienti, kteří inzerují na spojení „životní pojištění“ a až potom klienti, kteří inzerují čistě na slovo „pojištění“.
- Cena x Normalizované CTR
V případě, že na stejné klíčové slovo inzeruje více klientů, seřadí se jejich odkazy podle ceny, kterou jsou ochotni platit za klik, vynásobené normalizovaným CTR pro daný odkaz a slovo. Jednoduše řečeno: Čím kvalitnější je Váš odkaz (vyšší CTR) a čím větší cenu jste ochotni zaplatit za jedno kliknutí, tím výše se Váš odkaz zobrazí. U odkazů pod články se místo normalizovaného CTR používá pro určování kvality odkazu relevance klíčového slova k článku a relevance odkazu. (Může tak dojít ke změně ceny za slovo oproti ceně, kterou vidíte v tabulce klíčových slov.)
- Čas
V případě, že výše uvedené faktory jsou identické, rozhoduje o pozici odkazu čas aktivace odkazu. Odkaz je aktivován v momentě, kdy je na Vašem kontě kladný kredit. Dříve aktivované odkazy se zobrazují výše.
Ceny pro jednotlivá klíčová slova můžete nastavit po kliknutí na odkaz „Klíčová slova“, který se nachází pod každým odkazem.
Když se ceny slov určují v aukci, cenu nenastavujete přímo, ale prostřednictvím zadání maximální ceny, kterou jste ochotni platit za jeden klik. Systém už potom automaticky upravuje cenu Vašich slov, tak aby tento limit nepřekročila, a aby jste za každé kliknutí platili minimum.
Minimální cena za kliknutí pro každé slovo je závislá na NCTR daného slova. Pokud je NCTR slova vysoké, minimální cena je nízká a naopak. Nová slova, která ještě nemají historii vidění a kliknutí mají minimální cenu za kliknutí 1 Kč. Toto minimum se může později (po zaznamenání určitého počtu vidění ve fulltextu) změnit podle NCTR. Při vysokém NCTR může klesnout až na 0,50 Kč. V opačném případě (při velmi nízkém NCTR) může stoupnout až na 5 Kč.
V případě, že maximální cena za kliknutí při daném slovu je nižší než minimální cena daného slova, odkaz se na toto slovo přestane zobrazvat.
Základní pravidla:
- Reálná cena nikdy nepřekročí Vámi určenou maximální cenu za klik
- Reálná cena se nastaví tak, aby se Váš odkaz na dané slovo zobrazoval co nejvýše
- Reálná cena se nastaví tak, aby jste za tuto pozici platili co nejméně
- Pokud by reálná cena měla být nižší jako minimální cena, bude nastavena minimální cena
| Klient | Max. cena za klik | NCTR | Skóre | Pozice | Min. cena za klik | Reálná cena za klik |
| A | 5.70 Kč | 3.0% | 17.1
(5.70 * 3.00) | 1. | 1,00 Kč | 13.0 / 3 + 0.1 = 4.4 Kč |
| B | 10.00 Kč | 1.3% | 13.0
(10.00 * 1.30) | 2. | 1,00 Kč | 10.4 / 1.3 + 0.1 = 8.1 Kč |
| C | 2.60 Kč | 4.0% | 10.4
(2.60 * 4.00) | 3. | 1,00 Kč | min = 1,00 Kč |
Vysvětlení:
Pozice odkazu je určená podle skóre (pokud všichni tři klienti inzerují na stejné slovo, relevance je stejná a záleží pouze na skóre). Skóre je vypočítané jako násobek maximální ceny za klik a NCTR. Vidíme, že klient A má nejvyšší skóre a proto se jeho odkaz zobrazí na první pozici
Min. cena za klik závisí na NCTR. Na příkladu vidíme, že klienti s vysokým NCTR mají minimální cenu za klik nižší než klient B, který má NCTR proti konkurentům mnohem nižší.
Reálná cena je vypočítána jako podíl skóre nejbližší konkurence a NCTR + minimální navýšení, které je 0,1 Kč. Tato cena odpovídá ceně potřebné k minimálnímu překonání skóre nejbližšího konkurenta.
Jestliže se za třetím klientem nenachází žádná konkurence, jeho cena za kliknutí se nastaví na minimální cenu za klik, která je v jeho případě 1,00 Kč (díky vysokému NCTR)
CTR (Click Through Rate – míra prokliku) je poměr kliknutí a zobrazení. To znamená, že pokud Váš odkaz byl zobrazen 100 krát a zaznamenal 3 kliknutí, je jeho CTR 3%. Když se tedy ETARGET odkazy zobrazují na různých pozicích (1 až 5) a vyšší pozice mají všeobecně vyšší CTR, je nutné při výpočtu kvality odkazu brát v úvahu i pozici, na které se nachází. Toto řeší normalizované CTR, které zrcadlí kvalitu odkazu.
